被誉为中国经济晴雨表的央视广告黄金资源招标大会今天在京低调举行，仅耗时6个小时就结束了全部招标过程。由于招标大会今年突然宣布不接受媒体入场，央视资源也从去年的总量1/2削减到了1/3，今天的招标整体上有点冷清。

　　综合各方消息看，本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力；同时，相比去年标王天猫合作世界杯《射手榜》的1.416亿，今年的单体标王为长安福特1.33亿元冠名的《挑战不可能》；同时，也有广告公司告诉小娱“今年总额会突破300亿，但总体涨幅低于10%”，不过也有人认为其只有280亿。总之，日渐低调的央视，已经逐步失去了中国经济晴雨表功能。

　　17日，央视公布了签约资源的投放结果，内容显示，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、郎酒等品牌在内的16个酒企品牌参与了前期签约投放。

　　同时，小娱在央视的招标文件上也发现，多个栏目对白酒企业关上了大门：新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标；CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标，这也显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。

　　尽管如此，今日的招标现场，第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名，最终由宁夏懿丰以1.18亿元夺得，中标结果中行业显示为红酒，不过资料显示，宁夏懿丰还拥有多家白酒品牌的代理权。在其后的春节贺岁广告的招标结果中，衡水老白干也出现在了中标名单中。
据资料记载，2014年央视广告大会上，单个最高价企业为天猫，其中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，中标额1.416亿元。

　　而今年的单体标王，则为长安福特1.33亿元冠名的cctv-1综艺节目《挑战不可能》。

　　不过据某广告公司的朋友告诉小娱，虽然央视广告从2013年起就已经不公开总额，但根据2012年央视广告收入269.76亿计算，以及往年11%的增长速度，2014年央视广告总额大致在295亿元左右；而今天央视广告经营管理中心发文表示“2015年预售总额高于去年”。“按常理推断，今年应该刚刚突破了300亿”。

　　不过小娱的订户，剧星总裁査道存看到本文后则告诉小娱，以他推测，近几年央视广告总额增长率远没有预想的那么高，在他看来2014年全年广告总额应该在280亿左右。


　　除此之外，央视春晚的新媒体合作伙伴也以3000万元的标底价作为单独的资源进行招标，最终，不差钱的腾讯以5300万拿下。