根据Adobe2014年最新发布的移动市场研究报告，18%的移动营销公司已经采用了Apple的iBeacon技术，这个比例将在2015年达到36%。另外，49%的市场营销人员表示他们在运用硬件设备位置技术发送内容，48.8%的营销人员表示在未来12个月将开始运用此类技术。??在2013年WWDC大会上，苹果首次推出iBeacon技术。这是一种通过低功耗蓝牙实现精确定位，从而为用户推送精准信息的技术。通俗来讲，通过iBeacon技术，手机中的应用程序可以知道用户的确切位置并基于位置给你推送相关的信息。??比如当你路过家乐福，手机会提示你超市打折促销的资讯；当你在草莓音乐节路过重型舞台时，手机会显示接下来要表演的节目单；当你回到家坐在电视机前的沙发，电视会自动打开，并且手机自动进入遥控器模式……??这一被众人捧为后乔布斯时代苹果最令人期待的技术，究竟为何物？在解释一堆技术问题之前，还请大家先通过三个视频感受一下iBeacon的应用场景：??1、零售店导购??消费者接近零售店就能收到该店的优惠信息，在商店中购物时，手机通过iBeacon技术能知道你正在看哪个商品，并主动给你推送跟商品相关的信息，包括价格、图片、促销信息、网友评论等等，当你走到其他区域时，手机能基于你的浏览记录，给你推送该区域相关的商品。此外，对于商家来说，还能看到消费者在各区域停留的时间，以便于调整、优化店里的布置和促销策略。??2、欧洲文化节应用??用户通过文化节的手机App可以知道附近展区的多媒体信息，比如某个展区正在表演的节目以及时间表、正在展出的艺术品的作者介绍等等，当他经过某个区域时，App会主动提示该区域正在发生的好玩的事情。?
3、室内导航
这个视频内容非常简单，但它却非常直观的展示了iBeacon技术的室内定位功能。事实上，这正体现了iBeacon最最核心的功能，前面两个应用场景也都是围绕这一功能实现的：通过捕捉用户的位置信息来判断你和商品或展区的位置关系，从而推送在用户看来非常相关的信息。??iBeacon的工作原理是什么？??需要声明的是，这篇文章不是讲技术细节的，诸如“iBeacon的蓝牙低功耗(BLE)技术是低成本、短距离、可互操作的鲁棒性无线技术，工作在免许可的2.4GHz ISM射频频段”这样的专业术语，我是不会告诉你的。??从原理上来说，首先是定位，大家都知道经典的三点定位原理，如下图所示，当我们知道了点O和A、B、C的距离，我们就确定了点O的位置。其中O就是用户的手机，A、B、C是用于发射定位信号的基站Beacon（所以你知道苹果这项技术为什么叫iBeacon了吧）。?
iBeacon如何实现精准信息推送？??我们来看下图，当消费者走近商店的时候，事先装在你手机上的App会推送消息：“欢迎回来，今天您将享受八折优惠”；当你靠近某商品货架时，App会提醒你：“这些商品都打九折”；如果你找不到想要的商品，App会给你导航路线；等到你买完要离开的时候，已经自动结完帐。以上这些信息会记录在你的购买记录中，下一次来的时候或许App会直接建议你可以购买什么商品。?
从以上的图文说明中，我们可以看到，iBeacon技术通过获取用户的位置信息、匹配用户的购买记录，为用户提供信息推送、导购、自动支付等服务，所以，iBeacon实现精准信息推送，除了获取位置信息以外，还需要有云端的服务器存储用户的记录和商品信息，将其与用户的位置信息关联，从而才能有“精准”的效果。所以一套完整的iBeacon技术解决方案应该包含基站（Beacon）、客户端（iPhone）、云端服务三个部分。??关于iBeacon与品牌营销的思考??9月16日，梅西百货宣布进一步与Shopkick合作，并于9月底在全美梅西百货店再部署4000多个Beacon，消费者将可以在全部梅西百货零售店享受到iBeacon提供的折扣信息推送、收取优惠券、店内导购等服务。早在一年前，梅西百货就开始尝试iBeacon技术，成为全球第一个部署iBeacon的大型零售商。??就在刚刚过去的中秋期间，阿里巴巴旗下淘点点事业部联手银泰集团，布局基于iBeacon技术的Shopping Mall餐饮导购项目，并首创餐饮行业“微定位+室内导航”双重技术。消费者进入银泰后，在自带活动蓝牙装置的淘点点形象公仔引导下，确认打开蓝牙，即可在iBeacon的信号范围即半径约50米内收到活动信息。此外，在今年的双十一中，阿里巴巴也将与分众合作，将iBeacon技术应用到分众互动屏中与淘宝手机端形成联动，配色此次双十一大促。?