日前，由艺恩主办的“2015中国文娱创新峰会”在北京万达索菲特大饭店举行，分众传媒荣获中国文娱企业广告营销细分领域冠军，同时，分众晶视“BMW3系影院优幕营销案”还荣获最佳娱乐营销案例奖。

 

 

中国娱乐指数盛典ENAwards是定位于产业权威的第三方奖项，采用科学透明公开公正的评选体系，对中国文化娱乐产业做出突出贡献的企业、个人与影视项目予以表彰和奖励，其中“中国文娱企业50强”颇受关注。据悉，此次评奖参考候选企业的2014财年营业收入、营业利润、主营业务收入、利润增长率和发展潜力四个评估维度进行评选，在最终揭晓的中国文娱企业50强榜单上，分众传媒夺得广告营销细分领域冠军。

 

 

娱乐营销业已成为主流营销方式之一，Umax(优幕)是分众晶视的独家创新，也是影院媒体突破性的创举，充分利用了影院特性进行三面整合联动的传播，主次分明的同时让观众产生身临其境的场景感和空间感，打造了全新的广告表现形式和更具震撼力的画面语言。分众晶视的“BMW3系运动王者UMAX传奇巨献”，通过专业制作团队对广告素材和客户需求定制创意广告内容使三面银幕整合并联动，打造了一场绚丽的品牌视觉盛宴，引发线下热议。该广告于暑期观影高峰在一二线目标销售城市投放，广告主颇为满意，表示此次营销对于传播品牌内涵和建立品牌偏好起到较好的效果，有效达到了品牌营销目的。

 

 

分众传媒首席战略官陈岩女士在创新峰会上发表了关于“电影大市场撬动传播大市场”的精彩演讲内容。分享了她从专业角度对于电影媒体及营销的观点：在一个营销活动中，无论是从小处着手（对电影媒体的战术性运用），还是从大处着眼（对娱乐营销的战略性调用），都需要有整体的思考策略；媒体方面需要整合多媒体，在特定时段选择不同媒体发挥互补效应。在内容层面要让节目的内容和产品品牌连接的同时，更要有整体营销链条联动的理念-产品包装，渠道活动，品牌传播，促销活动全都参与进来，传递精神层面的理念，凝聚起消费者和品牌之间的关联，才能最终实现所谓真正意义上的整合营销，成为广告主价值最大化的营销平台。