12月10日，2015中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京盛大举行。分众传媒凭借在“520宠爱节”案例中的创新突破与精彩表现，荣膺“2015年度创新营销整合传播全场大奖”，由分众选送的途牛旅游网、优信二手车案例分别斩获“2015年度O2O行业最佳创新营销案例奖”金奖与银奖殊荣。同时，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣还作为特别嘉宾，在峰会互动论坛环节围绕“品牌跨界，消失的营销边界”主题分享了分众传媒的经验及探索。

 

 

 

 

 

中国创新营销峰会是财讯传媒《成功营销》杂志主办的年度营销盛会，自2004年创办以来已发展成为国内营销领域最具影响力的盛会之一。中国创新营销大奖是《成功营销》秉承“发现营销价值，影响营销决策”理念，为深度挖掘创新营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项，每年从激烈竞争中甄选最具代表性的创新营销案例，评选出年度创新营销各类奖项。

 

 

 

在峰会互动论坛环节中，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣认为，当前“无界”正在成为营销创新的重要现象和趋势，这是营销模式和营销思维的进步。嵇海荣介绍，分众传媒较早地意识到“无界”营销的巨大影响，也进行了不少相关的尝试。近年来，分众一直在倡导广告即内容，内容即广告，推动客户在分众上投放的广告更趋内容化、娱乐化，突破广告与内容的界限，以此优化广告与消费者之间的收视关系，引发更高的关注度与话题效应，使传播得到持续发酵。同时，分众还在尝试推动分众屏幕与消费者的互动，突破线上与线下的界限，实现“线上即线下，线下即线上”。嵇海荣表示，分众在2亿多用户每天必经的生活场景中合理嵌入了移动WIFI和iBeacon，使分众的屏幕成为移动互联网时代的地理位置标签和本地服务基础设施，通过这些技术，分众可以随时随地和用户手机连接，通过微信摇一摇、360摇一摇、手机淘宝摇一摇等，形成O2O互动，打破线上与线下的界限，建立与消费者强大的互动能力和引爆能力。

 

 

 

分众此次荣获全场大奖的“520宠爱节”案例，正是分众突破线上与线下界限的精彩演绎。在该活动中，借助iBeacon技术，消费者接近分众屏幕时，打开微信“摇一摇”，即可随机收到现金红包及各类品牌消费券。这一创新举措，不仅使与分众合作的品牌主获得大量曝光度和转化率，将线下导流线上，造就了广告主、平台和用户的多赢，同时还有效提升了分众屏幕的互动和游戏属性，实现了线下与线上界限的突破与打通。分众作为线下互联网入口，正在以线下引爆线上的巨大能力，将流量有效地沉淀为自身的用户，形成一种人与信息的全新的O2O跨界连接形态。