2014年上半年电视剧收视遇冷 受众群差异显著

时间:2014-11-10

2014年1-6月份的电视剧播出量为11665集,与2013年下半年相比,下降9%,同比下降16%。但从今年上半年的电视剧制作备案数据来看,相比去年同期并未产生太大波动,仅小幅下滑3%(2014年上半年电视剧制作备案529部,去年同期备案544部)。

2014年4月15日广电总局召开2014年全国电视剧播出工作会议,会议宣布从2015年1月1日开始一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出,即“一剧两星”政策。这一政策对电视台和电视剧制作公司都造成了巨大冲击,未来的不确定性加大。

2014年上半年度电视剧TOP10平均收视1.3,同比下降16%。从单个收视中也可看出,2014上半年收视冠军《宫锁连城》收视率1.5%,而相比2012年的《宫锁珠帘》2.5%的收视率整整下滑1%。此外,收视前20的电视剧基本被中央综合、湖南卫视和中央8套三大频道垄断,占比超过80%。

比对收视率TOP10电视剧和网络播放量TOP10电视剧,两个榜单中有4部电视剧是不同的,在网络播放榜中排名第二、三位的《最美的时光》和《妻子的秘密》则均未进入收视榜的前十名。这也说明,中国的电视剧市场划分成了两个消费需求不同的群体,一是电视受众群体,二是网络受众群体。这两个群体在电视剧的选择上具有较大的差异性。


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