12月2日，2014年度中国创新营销峰会在北京成功举办，本年度中国创新营销大奖也在现场隆重揭晓。分众传媒《本来生活：橙子引爆的致敬狂欢》荣获“2014年度创新营销整合传播全场大奖”，由分众推送的1号店、魅族案例分别斩获“2014年度最佳行业创新营销案例奖”金奖和银奖，分众晶视暴龙眼镜案例也获得银奖佳绩。此外，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣还作为特别嘉宾，在峰会互动论坛环节分享了移动互联网时代分众传媒的传播经验及探索。

 

中国创新营销峰会是《成功营销》杂志推出的年度营销盛会，自2004年创办以来已成功举办过10届，为国内营销领域最具影响力的盛会之一。中国创新营销大奖是杂志秉承“发现营销价值，影响营销决策”理念，为深度挖掘创新营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项，每年从激烈竞争中甄选最具代表性的创新营销案例，评选出年度创新营销各类奖项。

 

在峰会主题为“如何应对移动、多屏、大数据的未来”的互动论坛环节中，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣认为，移动互联网时代，传播的底层构架已经发生变化，集中表现为内容即广告，广告即内容；人人都是媒体，人人都在传播。这一背景下，品牌传播应当更加依赖于消费者影响平台，更加倾向于内容化营销、娱乐化营销与话题营销。同时，移动互联网时代也是“线上即线下，线下即线上；媒体即渠道，渠道即媒体”的时代，O2O将成为营销基本形态。嵇海荣介绍，今年起，分众开始尝试在楼宇电视上增加WIFI功能，同时还通过与360等企业合作，进行O2O探索，目前，饿了么、蒙牛及双十一的摇一摇案例均获得了非常好的传播效果。

 

今年以来，分众传媒屡获业界大奖，场景化媒体传播优势备受业内关注与认可。新的媒体时代，作为中国领先的生活圈媒体，通过结合移动互联网技术，锁定中国最具商业价值的2亿主流人群，分众正在塑造一个基于线下流量入口和营销解决方案的超级平台，打造品牌营销爆破点，成为O2O入口。目前，分众依托自身媒体优势，已建成10万座楼宇的iBeacon点，成为全球最大的iBeacon网络。同时，基于对互联网发展核心驱动力的理解及对新技术的不断尝试和普及，分众正在以颠覆性的力量全面验证移动互联网时代O2O营销模式新特征，并以场景化媒体特质，成为新时代的LBS坐标。