互联网分析沙龙报道：随着互联网的发展不断深入，特别是以微博为代表的SNS高度普及，以微信为代表的移动互联网产品迅猛发展，信息的碎片化特征越来越凸显：人们花费了很时间，通过网络媒介了解、阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。

现在是典型的眼球经济时代，受众的眼球关注哪里，营销就在哪里，广告就投放到哪里。在互联网时代利用社会化营销的多维传播，可以让传播效果最大化。

下面以金龙鱼多维的营销案例来分析：

1、结合热点事件、吸引关注

6月12日2013版《中国居民膳食营养素参考摄入量（DRIs）》报告在上海权威发布。DRIs就是居民的膳食营养素参考摄入量，实际上就是告诉老百姓如何吃、如何吃得更好更平衡。超过150位国际营养学界的泰斗和国内各相关行业权威专家共同到场见证。

金龙鱼借此采访了中国营养学专家，传达慢性疾病与吃油的关联性。专家认为，膳食脂肪酸均衡摄入成为慢性病预防的重要方法。与会专家一致认为，中国居民应当倡导三种膳食脂肪酸1：1：1均衡摄入，在选择食用油时也应遵从这一要点。金龙鱼率先引入了平衡营养的食用油理念，符合中国居民膳食结构变化，帮助中国居民平衡摄入脂肪酸，满足人体营养健康的需求。

热点事件发布，吸引众多媒体关注，媒体的报道让“健康饮食、合理用油”、的话题吸引人们的关注，老百姓如何吃、如何吃得更好更平衡？也成为了人们疑问。此时，金龙鱼率先引入了平衡营养的食用油理念，使得金龙鱼产品理念更加容易被人所接受和认可，品牌传播价值凸显。同时，金龙鱼通过专家的口吻为产品做背书，提高了产品的价值和公信力！

2、进驻生活圈媒体，利用网络社交媒体引爆“热点话题”

1）社交媒体话题吸引发酵话题形成张力

6月24日，发起微话题：#舌尖上的油惑#，讨论量1.9万，在微话题取得榜单第5名的成绩；

7月2日发起微话题：#管好嘴少受罪#，讨论量3万，在微话题获得第11名的成绩

在微博传播过程中多次运用KOL（意见领袖）增强微博的传播效果

2）生活圈媒体加入“渗透”精准人群

首先科普一下生活圈媒体：指的是生活场景中的户外或者室内传播媒介典型性的就是分众为代表的楼宇广告，广告无处不在。

6月30日，金龙鱼90秒TVC视频登陆分众楼宇广告；7月5日金龙鱼投放分众框架。

生活圈媒体最大的好处就就是投放的精准性高，投放的回报率高，以分众框架为例：能精确到任何的时间、地点（Anytime Anywhere Anyscreen）使得投放的效果能够精确的锁定所想要覆盖的精准人群，传播效果显著提升。